Parto con una domanda fondamentale: cosa significa scrivere per il Web?
- Ascoltare il tuo target
- Interpretare le sue richieste
- Creare contenuti attraenti ed emozionali
- Farti ascoltare
Più la soluzione fornita sarà coinvolgente e puntuale, maggiore sarà il feedback da parte degli utenti.
Il mix perfetto include tecnica e passione di: strategia, spontaneità, studio ed esperienza. Tieni a mente questi passaggi fondamentali per avere successo sul web, perché comunicare qui è diverso rispetto ad altri mezzi di comunicazione. Infatti, esistono caratteristiche specifiche di questo media:
- le dinamiche relazionali
- l’abitudine di cercare informazioni precise e puntuali
- la necessità di utilizzare degli espedienti stilistici e narrativi
- le tecniche SEO necessarie per posizionarti nelle SERP
- l’importanza di incuriosire i tuoi lettori/clienti
- l’uso di un tono colloquiale
Se sei ancora convinto di voler imparare a scrivere per il Web continua a leggere!
I 4 step fondamentali:
#1. Listening
La fase di ascolto delle conversazioni è di fondamentale importanza per conoscere approfonditamente il tuo target. L’obiettivo è interpretare la domanda a cui fornire con la tua comunicazione la giusta risposta. In particolare, devi stabilire cosa farà il tuo target per:
cercare i contenuti che offri e quali parole chiave sceglierà
Controlla, quindi, forum, community, blog, siti di settore,social network, osserva i competitors e i loro lettori/clienti. Infine, questa fase è fondamentale in ottica SEO: per arrivare dritto al cuore dei lettori, per capire quale narrazione e il tone of voice da utilizzare.
#2. SEO
Quando un utente effettua una query sul motore di ricerca, questo gli restituisce una lista di risultati che reputa possano essere i migliori per l’utente (SERP, Search Engine Result Page) merito della pertinenza e della rilevanza delle ricerche online effettuate ogni giorno.
Obiettivo di un’ottima strategia della SEO (Search Engine Optimization) è quello di far comparire il tuo sito web nei primi risultati di ricerca di Google, il più utilizzato.
Cosa deve fare un Web Writer per posizionare al meglio il contenuto?
- Individua le keywords giuste e puoi utilizzare supporti quali Google Trends, Keyword Planner di Google e tool quali SemRush
- Sviluppa il testo sulla base delle parole chiave individuate
Il campo semantico di rilevanza è l’insieme di keywords pertinenti e rilevanti per la tua parola principale specifica e si compone di keywords secondarie e di keywords correlate.
Le parole chiave secondarie contengono sempre quella principale, a differenza di quelle correlate che possono allontanarsi semanticamente dalla keywords principale, ma con una stretta correlazione. puoi utilizzare preziosi tool! Nel primo caso mi faccio aiutare da Ubersuggest e nel secondo daKeywordeye.
- Applica le principali tecniche SEO di scrittura per il Web
Le tecniche di SEO copywriting si compongono di fattori on-site: il title, la meta description, i titoli e i sottotitoli (headings), le immaginie il cross-linking, ovvero i collegamenti alle altre pagine del tuo sito web; e di fattori off-site riconducibili essenzialmente ad uno, la link building, ovvero la capacità dei contenuti di farsi linkare da siti esterni che siano pertinenti e autorevoli.
#3. Emozione e narrazione, il tocco magico del Web Writer
Per prima cosa, una storia è in grado di attirare l’attenzione degli utenti, poi a coinvolgerli, dopo a invogliarli a compiere un’azione, esattamente quella che le aziende desiderano.
Se saprai emozionare i tuoi lettori e riuscirai a fidelizzarli, riuscirai ad essere un grande Web Writer!
#4. Il giusto tono di voce e il linguaggio adatto alla scrittura per il Web
Scrivere per il Web, infine, significa scegliere il giusto tono di voce con cui rivolgerti ai lettori. Solitamente è informale e colloquiale, perché in grado di abbattere le distanze e di annullare le differenze.
Insomma, il webwriting significa saper interpretare e adeguarti al linguaggio dell’interlocutore, mantenendo la tua identità riconoscibile.
Copywriter & Digital Content Creator 